土耳其电商规模突破3万亿里拉：头部平台主导，消费加速“线上迁移” 

据土耳其分钟新闻网4月24日消息，土耳其电子商务市场在2024年延续高速增长态势。官方数据显示，全年电商交易额同比增长61.7%，达到3.16万亿里拉（约合896亿美元），交易笔数升至59.1亿笔。

根据土耳其贸易部基于电子商务信息系统的数据，零售电商表现尤为突出：交易额同比增长63.7%，达1.62万亿里拉；交易笔数增长10.1%，至18.5亿笔。整体来看，电商已占国内生产总值的6.5%，在经济中的地位持续上升。

从结构上看，电子商务在全国贸易总额中的占比达到19.1%，显示数字销售渠道正成为重要支柱。分析认为，通货膨胀及购买力走弱促使消费者更频繁进行价格比较，加速向线上平台转移。

与此同时，人工智能技术也在重塑消费习惯。越来越多用户借助智能工具进行商品搜索和决策，进一步提升电商平台的吸引力与转化效率。

当前，土耳其电商市场呈现头部集中趋势。特伦迪奥尔和海普西布拉达占据主导地位，亚马逊近年来亦持续扩大市场份额。与此同时，n11和奇切克塞佩蒂以平台模式运营，而盖提尔等即时配送企业及大型连锁超市在食品电商领域加速布局。

企业披露的数据进一步印证行业扩张趋势。海普西布拉达表示，其平台在2025年处理订单达8750万笔，服务约1180万活跃用户及超过10万家商户。特伦迪奥尔则称，其用户规模已超过4000万，入驻卖家约25万，凸显头部平台的规模优势。