新年购物“搬到线上”：土耳其网购占比升至55%

据土耳其《自由报》1月3日报道，随着新一轮新年购物季落幕，来自零售和电商领域的数据表明，土耳其消费者在节日消费中愈发青睐线上平台，平均每个购物篮的新年礼品支出约为2800土耳其里拉（约合65美元）。

据《自由报》援引业内专家报道，新年期间，多类商品需求明显增长，其中时尚配饰、化妆品、个人护理和家居装饰类产品的销量较全年平均水平增长约45%。

多名零售业人士指出，消费者密切关注各类促销活动，尤其是11月的折扣季，使得新年购物不再集中于节前短期，而是逐渐演变为一个“拉长的消费季”。

土耳其工商会联合会电子商务委员会成员塞伊洪·厄兹卡拉表示，2025年的新年购物呈现出消费者覆盖面更广、数字化程度更高的特点。

“官方数据显示，线上购物人群占比已从2024年的51.7%上升至2025年的约55%。”他认为，这一增长主要得益于网购的价格更亲民、商品选择更丰富，以及年轻消费者参与度提升。

厄兹卡拉还指出，新年期间，礼品类和个性化商品最受欢迎，礼盒、装饰品以及定制产品需求明显上升。

某电商基础设施服务商首席执行官穆斯塔法·纳莫卢表示，新年消费越来越受情感驱动，而非刚性需求，消费者更倾向于分阶段、小额度消费，而不是一次性大额支出。与此同时，传统零售业同样表现强劲。行业代表西南·厄内尔表示，几乎所有品类在年终阶段都出现增长，新年消费通常可拉动零售额增长40%至50%，部分品类增幅甚至高达100%。